【黃河啤酒官方網站】當下,我國啤酒行業處于存量競爭時代,市場集中度較高,消費結構性升級使中高端產品快速擴容;產品高端化、多元化成為提升啤酒行業盈利能力的主線,推行高端化、提升產品結構成為啤酒企業競爭趨勢。

中國啤酒行業已進入平穩發展階段,啤酒行業競爭激烈,但啤酒消費結構性升級存在發展空間,啤酒行業高端化發展趨勢明顯。2023年,中國啤酒行業規模以上企業完成啤酒總產量3555.5萬千升,同比增長0.3%(數據來源:國家統計局)。

記者注意到,無論是港股上市的啤酒企業,還是A股上市的啤酒企業,幾乎都在積極布局中高端產品。

另一方面,中高端產品的毛利率也普遍高于普通產品。華創證券分析師在2月28日發布的研報中指出,2019年至2023年,啤酒行業的銷量結構已從“大底尖頂”升級為“金字塔形”,展望未來5年,測算啤酒行業總量基本穩定,結構將進一步向“均衡型”轉變。方向上,高端化進入第二階段,行業升級增速換擋但方向不改。

當中高端市場成為各大啤酒企業的必爭之地,市場競爭日趨激烈。華創證券分析師表示:從次高端到超高端,競爭要素權重從渠道到品牌,細分價格帶競爭力層次分明。8元至10元價格帶作為6元的自然升級,除了產品品質優化,企業競爭更看終端掌控力。而15元以上超高檔價格帶,在產品矩陣更加豐富個性的同時,需要持續投入贊助、舉辦大型活動、加強消費者互動等以拉升品牌調性。

記者注意到,目前國內啤酒市場集中度不斷提升,國內中高端產品市場競爭進一步加劇,導致廣告、促銷等市場費用持續增長,成本變動也將對公司未來銷量、收入和盈利的增長形成影響。

另外,消費者需求多元化以及消費習慣的變化正使整個啤酒行業的結構發生轉變,啤酒消費渠道和消費場景呈現多元化發展,啤酒行業整體盈利水平仍具相當提升空間。啤酒企業也開始將相關多元化發展提升至戰略層面,通過推出全新產品、尋求并購以及與其他公司合作等方式布局非啤酒業務,為企業長遠穩定發展提供新的增長動能。