【黃河啤酒官方網(wǎng)站】目前，東京奧運會正在火熱進(jìn)行中，而啤酒與體育賽事可謂相輔相成，各大啤酒品牌紛紛借火熱的體育賽事營銷，以期帶動銷量增長。千里傳媒創(chuàng)始人、酒水行業(yè)研究人士歐陽千里對記者表示，借助賽事熱點做好體育營銷，關(guān)鍵在于“玩起來”“互動起來”，讓消費者主動創(chuàng)作內(nèi)容，從而引起市場熱銷，而非僅單向傳播。

啤酒與賽事營銷緊密結(jié)合

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國啤酒規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量1889萬千升，同比增長10%，但尚未回到2019年上半年的1948萬千升高峰。

今年，推遲的歐洲杯、美洲杯、奧運會順利舉行，而球賽與啤酒向來是夏日最好的伙伴，啤酒企業(yè)紛紛借體育賽事謀銷量提升。

在肖竹青看來，市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，企業(yè)只能在品牌差異化方面去營造與消費者的心理認(rèn)同。所以針對年輕人的啤酒非常愿意與體育賽事這樣的世界營銷緊密結(jié)合，一方面能讓交流話題與品牌相關(guān)聯(lián)，另一方面可以形成一種社交屬性。

歐陽千里表示，成為體育賽事合作伙伴，能起到“止損”的作用，卻難起“逆襲”的作用。當(dāng)下，啤酒品牌格局已定，如果不能從品質(zhì)、口感出發(fā)，僅從營銷出發(fā)，只是提高品牌活躍度，對市場動銷并無立竿見影的作用。

“精釀啤酒和小眾進(jìn)口啤酒近幾年成為市場新寵，以差異化口感、濃郁的啤酒花味道、令人點贊的消費體驗贏得了高端消費人群的喜愛，所以常規(guī)工業(yè)化啤酒須在品質(zhì)上滿足消費者的更高需求。”肖竹青認(rèn)為。