【黃河啤酒官方網站】將時間暫時定格于2021年，雖然疫情仍未消除，但啤酒行業的發展卻呈現復蘇態勢。啤酒日報總結出5組專屬于2021的關鍵詞，也希望2022年，行業更夠更上一層樓。

1、高端化

從市場容量來看，“高端化”從今年開始已不再是一句口號。巨頭們紛紛擴容價格帶，進而帶動高端啤酒的占比是今天的重中之重。此外，精釀、無醇等啤酒的崛起，也釋放了消費升級的信號，從另一個層面加速高端化進程，為啤酒企業帶來新的增長空間。

在高端化的大趨勢下，我們很明顯看到一種從“流量到留存”的趨勢轉變。

事實上，從2019年開始，啤酒行業的高端化趨勢凸顯，如何加速提升高端化的能力，也成了眾多酒企持續探索的重要方向。擴充品牌矩陣、全面覆蓋中高端產品線、發展有實力的經銷商、完善營銷方式及細節等方式幾乎是啤酒行業共同努力的方向。

2、漲價

在高端化已經是啤酒行業的共振，甚至是共頻行為之下，巨頭們紛紛加碼高端市場，這也意味著對于工業啤酒行業而言，未來的啤酒會漲價。

另外，啤酒漲價還與原材料和人工成本上漲的壓力息息相關。截至今年10月，大麥較2020年年初上漲20.82%，截至11月，玻璃/瓦楞紙/鋁合金相比2020年年初分別上漲12.52%、35.79%以及41.50%。由于原材料在啤酒成本中占比高，上游漲價使得啤酒企業毛利率承壓較大。

3、跨界

如今的啤酒行業已經基本實現高速擴容，市場也進入細分存量的爭奪戰。在此背景下，越來越多的酒企開始思考多元化布局，以期提高市場占有率。

跨界背后的邏輯是啤酒巨頭可以通過拓展產品類別，進而加速業績的增長；只不過頻頻加碼的背后，到底能以怎樣的增速實現擴容呢?這是一個值得深思的問題。

4、低碳

粗放型的經濟增長方式，讓中國過去的經濟快速發展的同時也造成了單位GDP能耗均高于世界平均水平的局面。2009年哥本哈根氣候峰會過后，“碳關稅”被提上日程。在已經過去的2021年，我們很高興看到除了商業領域上取得成績外，可持續發展也是啤酒巨頭布局的重要一環。

5、元宇宙

要說2021年最火的概念是什么，元宇宙肯定能排進Top 5，2021年更是被譽為元宇宙元年。

在這個新興領域，旨在打破了次元壁，將虛擬和現實相結合，為行業樹立一個新的營銷形式。