【黃河啤酒官方網站】距離春節已經進入倒計時，不少人早已經忙著置備年貨了，對于習慣團圓餐桌上干一杯的消費者而言，糧草未動，酒水先行。

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啤酒是哪些城市的春節餐桌之選？

根據京東超市數據顯示，啤酒的消費與城市經濟成正比，一線、二線城市仍然是啤酒消費的主力大軍。

另外，在已經過去的12月中，啤酒消費Top 5的城市分別為北京、廣東、遼寧、山東和上海。

相較于白酒，啤酒的用戶溢出效應最高，銷量/用戶數占比值為1.8，相當于產生了用戶規模近2倍的銷量。

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近年啤酒市場的趨勢

自新冠疫情后的3年以來，線上酒類市場逐漸成為“風口”，且日趨繁榮。京東零售大商超全渠道事業群酒類業務部總經理路達表示，線上市場的做強做大與供應鏈、全渠道以及與頭部企業建立戰略合作關系息息相關。

根據京東超市數據顯示：2021年，線上酒類的品牌數同比增長14%，商品數同比增長55%。從新增品牌的數量來看，2021年啤酒品牌數量同比增長27%；商品數同比增長117%；啤酒品牌的集中度為57%。

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無醇啤酒、低度酒與女性經濟

伴隨著對健康的日益關注，適度飲酒已成為一種社會的普遍呼吁，京東超市無醇啤酒2021年成交額同比增長8倍也從在線渠道佐證了這一點。

另外，其他低度酒也展現出較強的增速，黑啤酒、桂花啤酒成交額同比增長都超過了60%。

整體來看，女性用戶的成交額占比不僅較2020年提升了4個百分點，其增速也超過啤酒整體增速的2倍。

隨著女性經濟的新消費趨勢崛起，很多追求精致生活、小酌怡情的女性都更愿意把錢花在無醇和低度酒品類中。

根據京東超市全年數據顯示：26-35歲女性用戶貢獻了45%的成交額，36-45歲女性用戶貢獻了32%的成交額。值得一提的是，盡管46-55歲女性用戶僅貢獻了11%的成交額，但該年齡段用戶在啤酒消費中的增速最高，代表女性市場的一個缺口，具備深入挖掘的潛力。