【黃河啤酒官方網站】時下，正值啤酒消費旺季，今夏的啤酒行業是否出現報復性消費？國內啤酒企業的高端化發展如何？

近日，記者通過線下走訪發現，國內啤酒行業受疫情影響較大，但啤酒高端化發展的方向未變，有的品牌酒企仍保持了2021年的同期水平。

啤酒行業專家方剛在接受記者采訪時表示：“恢復堂食之后，對啤酒市場的刺激和推動還是有幫助的，但不會帶來報復性消費。”

在方剛看來，今年1-4月份啤酒銷售下滑幅度比較大，進入6月份后，疫情對啤酒行業的影響也將慢慢消失，消費旺季也會到來。

堂食恢復啤酒銷售回暖

據了解，進入6月份，北京多地恢復了堂食服務，餐飲業也迎來了久違的火爆。燒烤、火鍋、麻辣小龍蝦等受到了消費者的追捧，這些都是啤酒的重要消費場景。

6月19日，記者來到位于北京大興的一家燒烤店，每個餐桌上幾乎都有客人飲用啤酒。“恢復堂食后，客人逐漸多了起來，天氣一天比一天熱，冰鎮啤酒就比較好賣。”服務員表示，“現在我們每隔兩三天就會進一批啤酒，銷量還是可以的。”

多家啤酒經銷商也對記者表示，從4、5月份開始，啤酒消費需求直線上升，基本恢復到往年銷量水平。

“啤酒是社交型產品，市場容量會因經濟活躍程度、消費環境的變化而變化。疫情下，現飲終端場所的顧客上座率會有較大降低。”相關負責人接受記者采訪時表示，疫情對啤酒行業的整體影響還是很大的。

據盒馬數據顯示，6月份以來，啤酒的銷售呈現直線上升趨勢，與前一周相比增幅超過50%。

啤酒企業發力高端化

事實上，在品質消費時代，消費者更看重品牌、品質。《天貓啤酒趨勢白皮書》顯示，2021年天貓低端、中端、高端、超高端、奢華價格段的啤酒銷售額增速分別為5%、10%、20%、15%、40%；在啤酒價格接受度調研中，33.45%的消費者表示：“不太關心價格，只關心啤酒是否好喝。”

在此行業背景下，近年來，各啤酒企業對提升產品結構的意愿更加強烈。啤酒企業正在抓緊市場布局，嘗試從中低端向中高端市場擴充地盤，搶占品牌制高點，部分啤酒企業推出售價高達上千元的產品。

方剛表示，千元價格帶的出現是啤酒行業高端化的一個具體表象，它的象征意義大于市場意義。消費者會慢慢接受幾十元一瓶或者幾百元一瓶，甚至千元一瓶的啤酒，但千元啤酒價格帶很難成為主流。

而在知趣咨詢經理蔡學飛看來，啤酒品牌紛紛推出千元品牌是為了加快品牌高端化，但其本身的銷售價值非常有限，“千元啤酒的出現主要還是為了拉動下面的10元、20元、30元啤酒的消費。”

根據中國酒業協會發布的2021年全國釀酒行業總產量相關數據顯示，國內啤酒產量達到3562.43萬千升，同比增長5.6%。這是啤酒行業2013年見頂、連續8年負增長下，首次出現恢復性增長。