【黃河啤酒官方網站】再過不久就是2022年的卡塔爾世界杯了，激動的不止有球迷們，還有各家啤酒廠商們。

無論是輸球、進球、賭球，必少不了酒精續命。

60年代德國黑啤的大火，80年代比利時修道院的風靡，都是因為足球破的圈。

不過，這屆的世界杯足球賽有點特殊，不僅是首次由從未進過世界杯的國家舉辦，也是首次在北半球的冬季舉行。備受球迷們關注的還有“梅西C羅謝幕之戰”等話題。

此外，卡特爾作為主辦國家，信奉伊斯蘭教，長期以來對酒精有著嚴格規定。在卡塔爾境內，公共場所飲酒屬違法行為，所有入境游客均不可攜帶酒精飲料，如若攜帶可能會被罰款甚至扣留審查。

雖然在世界杯期間，卡特爾對于酒精的管控會有所放寬，但也僅限于在指定區域、指定時間內提供啤酒。

冬季的世界杯、啤酒的淡季，都使得啤酒廠商們面臨著巨大的挑戰。

那么這一次，是不是“塞翁失馬，焉知非福”呢？

此次卡塔爾世界杯在國內熱度似乎并沒有激起很大的浪花，這與疫情的限制不無關系，但也不失為另一個機遇。

以往，球迷們都選擇在酒吧、燒烤店、球迷樂園等公共場合和朋友一起，一邊擼串喝酒一邊看球。現在因為大環境的限制，人們的地點選擇受限，最多也就是拉上三五好友，在家里看球。

換個角度來看，或會為線上經濟帶來利好消息。

隨著電子競技正式被納入進體育競賽表演活動范疇，體育賽事的范圍再次擴大。

據天貓超市的數據，2021年歐洲杯，在球迷最愛買的商品中，啤酒銷量漲幅最高，增幅超40%，其次是膨化食品，銷量增加了39%。在球迷最愛購買的商品中，啤酒銷量漲幅最高。

即使這屆的世界杯，消費者可能要面臨足不出戶，傳統渠道的阻塞，電商平臺或將迎來高峰，各大啤酒品牌已經開始在電商平臺上做起了不同力度的營銷活動，搶占世界杯和雙11的流量Buff。

打響高端酒和第二市場爭奪戰

在啤酒淡季，趕上世界杯和雙11加成，只要營銷做得好，啤酒旺季就能被延長。但也別開心得太早，國產啤酒廠商們面對的不僅是被球迷們追捧的國際品牌，更有國際品牌和跨界產品來搶流量。

不過，啤酒作為世界杯的標配，倒是不必過度擔憂。

此次卡塔爾世界杯，球迷雖可以在賽前、賽后買到啤酒。但在比賽期間，相關店鋪只會提供無酒精飲料。

這一政策，倒是利好了近年概念火熱的無醇啤酒，未來或將運用到更多的場景。

雖然名為無醇，但并非完全不含酒精。普通啤酒酒精含量為3.5％到4％，酒精度低于2.5％的叫低醇啤酒，低于0.5％的便可以叫無醇啤酒。

高端啤酒在近年來一直是一個熱門話題。

啤酒戰場已經延伸至無酒精氣泡飲料。眾多啤酒公司開辟“第二市場”。

啤酒品牌商們的想法正好契合了此次卡塔爾世界杯的政策，而高端啤酒的喜好人群集中在80后、90后，正是世界杯賽事的消費群體。

此次世界杯加雙11Buff的疊加，是否能迎來啤酒行業的高增長，期待各公司的表現。