【黃河啤酒官方網(wǎng)站】韓國啤酒市場第一的爭奪戰(zhàn)正在激烈進(jìn)行。

海特真露公司今年斥巨資營銷現(xiàn)有的泰拉啤酒（Terra）和新推出的凱利啤酒（Kelly），目標(biāo)是在今年內(nèi)重新奪回啤酒市場第一的位置。

OB啤酒公司也在夏季旺季之前通過改變漢麥克啤酒（Hanmac）的營銷模式來應(yīng)對海特真露公司的攻勢。

業(yè)內(nèi)預(yù)計，下半年這種競爭仍將持續(xù)。

8月17日業(yè)內(nèi)人士透露，韓國啤酒市場的兩大巨頭OB啤酒公司和海特真露公司今年上半年的表現(xiàn)都不佳。

海特真露公司今年上半年銷售額達(dá)1.245萬億韓元，營業(yè)利潤達(dá)506億韓元。與上年相比，銷售額增長1.1%，營業(yè)利潤下降58.0%。

據(jù)說OB啤酒公司上半年表現(xiàn)也不佳。OB啤酒的母公司百威亞太的東部區(qū)（韓國、日本和新西蘭）今年上半年銷售額為5.93億美元，同比下降4.2%，調(diào)整后EBITDA（來自經(jīng)營活動實(shí)際收入）為4200萬美元，同比下降20.9%。業(yè)內(nèi)人士表示，百威亞太的東部區(qū)約95%的總業(yè)績歸功于OB啤酒公司。

對于業(yè)績下滑，兩家公司均指出，消費(fèi)低迷、烈酒、瓶子和瓶蓋等原材料以及酒精飲料競爭加劇導(dǎo)致成本增加是主要原因。

事實(shí)上，海特真露今年4月推出凱利啤酒時，就投入了大量資金，同時繼續(xù)積極的營銷活動，以占領(lǐng)市場。由此帶來的成本增加在今年第二季度的業(yè)績表現(xiàn)出來，營業(yè)利潤同比下降80.9%。這與凱利啤酒創(chuàng)下最短時間累計銷量突破1億瓶的紀(jì)錄形成鮮明對比。

證券研究員河熙吉表示，“海特真露今年第二季度的合并銷售額為6416億韓元，營業(yè)利潤為119億韓元，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。這也是因?yàn)槌杀驹黾印！?/p>

OB啤酒公司也因海特真露的攻勢而失去了部分市場份額，據(jù)了解，由于相應(yīng)的營銷費(fèi)用增加，其業(yè)績較上年有所下降。

目前，OB啤酒公司有能力阻止海特真露公司泰拉和凱利啤酒組合。

據(jù)OB啤酒公司統(tǒng)計，凱獅啤酒在便利店、折扣店、個體超市等韓國國內(nèi)市場銷售渠道中占有率最高，達(dá)42.3%。不過，據(jù)海特真露透露，大型商超渠道凱獅啤酒正在失去市場份額。盡管各家公司的說法褒貶不一，但可以肯定的是，啤酒市場正在經(jīng)歷波動。

OB啤酒公司在3月份更新了漢麥克啤酒，但它并沒有像凱利啤酒那樣在市場上站穩(wěn)腳跟。漢麥克啤酒需要盡快支援凱獅啤酒，這樣才不會在與海特真露的競爭中落后。據(jù)此，OB啤酒公司從本月起就開始為漢麥克啤酒開展?fàn)I銷活動，選定歌手兼演員裴秀智作為漢麥克啤酒品牌的代言人。

預(yù)計今年下半年啤酒市場競爭將加劇。這是因?yàn)闃诽炱咝秋嬃瞎居媱澰?0月份推出新的啤酒品牌。

預(yù)計OB啤酒公司和海特真露公司將支出營銷費(fèi)用，以確保下半年啤酒市場的份額。

IBK投資證券研究員金泰賢預(yù)測說：“目前，酒類市場將繼續(xù)以新產(chǎn)品為基礎(chǔ)，展開激烈的競爭，預(yù)計下半年?duì)I銷成本將增加。”