【黃河啤酒官方網站】2022年卡塔爾世界杯已正式拉開帷幕，雖然這次世界杯是首次在北半球的冬季舉行，但寒冷絲毫擋不住國內球迷的消費熱情。宅家觀賽的球迷們通過外賣從附近的實體門店選購商品，掀起了居家看球的消費熱潮，也為線下實體銷量帶來新的增長。

零售平臺美團數據顯示，僅在世界杯開幕當日，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環比增長31%，較去年同期增長27%。

超市啤酒、可樂等外賣銷量迎來高峰

每屆世界杯不僅是一場足球的盛宴，也是啤酒、飲料、零食等消費的重要節點。

在銷售渠道上，商超、便利店不僅在線下開展促銷活動，還紛紛在美團等即時零售平臺開設世界杯售賣專區，啤酒、飲料的新品品類，成為吸引客流的重要工具。

美團數據顯示，世界杯開幕式當天，全國啤酒外賣訂單環比增長43%，飲料外賣訂單環比增長25%。在啤酒線上訂單中。

“今年世界杯在冬天舉行，大冷天大家不想外出買東西，更多是宅在家里通過外賣購物，消費的熱情依然很高。”北京一便利店店主表示，受世界杯的帶動，啤酒飲料有望延長二、三季度的傳統銷售旺季，實現銷量持續提升。

除啤酒、飲料外，看球時也離不開零食和水果。美團數據顯示，在世界杯開幕當天，零食外賣訂單環比增長55%，水果環比增長35%。其中，瓜子環比增長69%，薯條環比增長62%，花生環比增長35%，堅果環比增長32%。

在地域分布上，據美團數據統計，世界杯開幕式當天，啤酒外賣銷量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東；飲料外賣銷量前五的省份為：廣東、江蘇、浙江、四川、北京；零食外賣銷量前五的省份為：北京、廣東、浙江、江蘇、四川；水果外賣銷量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、山東、四川。